“한가위 대목 잡아라”…제약가 '건기식 마케팅' 풍성

송고 2024.08.30 10:33 | 수정 2024.08.30 10:40
EBN 김창권 기자 (kimck2611@ebn.co.kr)

"명절 기간 매출 증가 및 인지도 향상 도움"

왼쪽 위부터 시계방향으로 대웅제약, 동국제약, 휴온스, 경동제약 추석 프로모션. [제공=각사]

민족 대명절 추석이 코앞으로 다가오면서 명절 대목을 잡기위한 제약사들의 움직임도 분주해졌다. 전문의약품 외에도 건강기능식품이 매출의 중요 부분을 차지하는 만큼 다양한 프로모션을 진행한다.

30일 제약업계에 따르면 추석을 앞두고 대규모 할인 및 증정 이벤트 등의 다양한 프로모션을 진행하고 있다. 이 기간 소비자들이 선물을 위한 건기식 등을 많이 찾는 만큼 발 빠른 대응에 나섰다.

먼저 휴온스는 내달 13일까지 네이버 공식 브랜드 스토어에서 ‘추석맞이 선물 대첩’ 프로모션을 개최하고 온라인 최저가 할인 혜택을 제공한다. 대표적 건기식 제품인 갱년기 유산균 YT1 함유 ‘메노락토 프로바이오틱스’와 네이버 단독 출시한 메리트C 브랜드 내 최고 함량 비타민 ‘메리트C 메리트C&D 듀얼메가’, 면역 건강을 위한 유산균 와이셀라 ‘면역 이뮨 와이셀라 프로바이오틱스’ 등 다양한 제품들을 할인가로 구입할 수 있다.

행사 기간 중 전 고객 대상 5% 할인 쿠폰과 공식 스마트스토어 알람 받기 설정 시5% 할인 쿠폰을 받을 수 있다. 또한 휴온스는 스페셜 사은품으로 ‘메리트C 리포좀 비타민C 트리플샷’ 1박스를 구매할 경우 사은품으로 ‘루테인 지아잔틴’을 제공한다.

동국제약은 ‘추석 선물대전’을 통해 자사 대표 상품들에 한해 최대 82% 할인행사를 진행하고 있다. 센텔리안24, 센시안, 마이핏 등 뷰티·건기식 제품이 대상으로 구매 금액에 따른 사은품 증정도 이뤄진다.

경동제약도 ‘추석맞이 두 배 드림’ 프로모션을 오는 9월 18일까지 진행한다. 이번 행사는 경동제약 헬스케어 브랜드 위아바임, 하피도피, 네이처위드의 전 품목을 1+1 또는 2+2 등으로 고객들에게 다양한 구매 혜택을 제공하는 행사다. 위아바임의 비타민 3종과 장에 좋은 낙산균 및 유산균을 함유한 장 건강 라인업 3종, 스트레스 긴장완화와 수면건강 케어에 좋은 건기식 2종 등이 대상이다.

이외에도 대웅제약의 경우 ‘얼리 추석 간 큰 세일’을 통해 에너씨슬 플래티넘, 리포좀 글루타치온MAX에 한해 최대 67% 할인 이벤트를 진행했다. 종근당은 추석 프로모션은 아니지만 오는 9월 18일까지 고함량 비타민 ‘이뮨듀오 멀티비타맥스’ 1000만병 판매 돌파를 기념해 사은품 증정 이벤트를 진행하고 있다.

이처럼 제약사들이 건기식 프로모션을 강화한 배경에는 매출 비중이 높은 건기식 분야를 적극 활용하기 위해서다. 실제 휴온스의 경우 올해 2분기 반기보고서 기준 뷰티·웰빙(건기식 등) 등의 사업 비중이 33%에 달한다.

이는 다른 제약사들도 마찬가지로 헬스케어 시장이 확대되는 상황에서 다양한 건기식을 출시하고 있기 때문이다. 특히 추석 등의 명절은 건기식 매출을 끌어올릴 수 있는 주요 시즌인 만큼 적극적으로 나서고 있는 모습이다.

업계 관계자는 “이전에는 추석이라고 하면 홍삼이나 고기 등이 선물의 대부분을 차지했지만, 최근에는 건강에 대해 관심이 높아지면서 건기식을 찾는 소비자들도 늘어나고 있다”며 “이에 국내 제약사들도 건기식 시장에 뛰어들면서 새로운 캐시카우로 자리 잡은 만큼 제품 인지도 확보에 열을 올리고 있다”고 말했다.

“한가위 대목 잡아라”…제약가 '건기식 마케팅' 풍성

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