CJ온스타일·GS샵 등 새벽시간대 '특별 생방송' 배정
각 경기별 주요 시청층 연령대 파악…별도 상품 구성
제33회 프랑스 파리올림픽 개막일이 하루 앞으로 다가오면서 홈쇼핑 업계가 모처럼 만의 특수를 누리기 위한 막바지 작업에 한창이다. ⓒ픽사베이
제33회 프랑스 파리올림픽 개막일이 하루 앞으로 다가오면서 홈쇼핑 업계가 모처럼 만의 특수를 누리기 위한 막바지 작업에 한창이다.
이번 올림픽은 우리나라를 기준으로 파리와의 시차가 7시간인 탓에 대부분의 경기가 새벽에 진행된다. 이에 따라 업체들도 통상 새벽 시간대에 송출하던 재방송 대신 인기 상품 위주의 특별 생방송을 편성하고 나서 눈길을 끈다.
26일 유통업계에 따르면 국내 홈쇼핑 업체들이 올림픽 기간 동안 개막식, 폐막식, 주요 경기 일정에 맞춰 주요 시청층 연령대를 파악한 뒤 별도의 방송 상품을 구성하고 있다.
올림픽이 4년 마다 찾아오는 유통업계 대목인 만큼 홈쇼핑 업계도 TV 시청률이 이례적으로 높아지는 시점을 틈타 그간 부진했던 매출을 조금이라도 회복하고자 하는 것이다. 더군다나 이번 파리 올림픽은 엔데믹 이후 처음 치르는 하계 올림픽이기도 하다.
먼저 CJ온스타일은 이달 27~28일, 다음달 10~11일 총 4일에 걸쳐 오전 2시부터 오전 5시 30분까지 패션, 침구 등 카테고리 중심의 생방송을 진행한다.
홈쇼핑 채널은 새벽 시간대에 재방송을 내보내는 게 일반적이지만, 올림픽 기간 동안은 오래 깨어 있는 시청자를 겨냥해 방송을 편성한 것이다.
GS샵은 올림픽 기간 동안 저녁 11시부터 팝업 프로그램 ‘심야 오픈런’을 특별 편성한다. GS샵은 특히 남성 고객층 공략에 집중해 눈길을 끌었다. 평소 남성 고객들의 TV 홈쇼핑 이용률은 매우 낮은 편이지만 올림픽 경기 관람으로 인해 단기간 시청률이 급증한다는 점에 착안한 셈이다.
주요 상품은 대형TV, 골프 거리 측정기, 블랙박스 등으로 구성됐다. 대형TV의 경우 2년 주기로 돌아오는 올림픽 기간 동안 전 세계적으로 교체 수요가 급증하는 품목이기도 하다.
이외에도 경기를 보며 즐길 수 있는 야식, 속옷 등 남성 고객들에게 선호도가 높은 제품들이 특별 생방송으로 진행된다.
롯데홈쇼핑은 내달 11일까지 ‘파이팅 코리아 금은동 쿠폰팩’ 프로모션을 진행한다. 행사 기간 매일 선착순 1만명에게 골드(1만원), 실버(5000원), 브론즈(3000원) 등의 할인 쿠폰을 제공할 예정이다.
업계 관계자는 “홈쇼핑 업체마다 올림픽 기간 동안 오를 TV 시청률의 수혜를 받기 위해 새벽 라이브 편성, 숏폼 제작, 프로모션 기획 등 막바지 작업에 분주한 상황”이라고 설명했다.
이어 “가장 인기가 높은 구기 종목인 축구가 파리 올림픽 진출에 실패하면서 평소보다 올림픽에 대한 소비자들의 관심도가 낮아진 상황이긴 하지만, 업계가 그나마 특수를 누릴 수 있는 이벤트인 만큼 최대한 매출을 끌어올려 보려한다”고 덧붙였다.
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