현대百 "'숏패딩' 10명 중 7명 구매"

송고 2019.11.10 11:27 | 수정 2019.11.10 11:27
구변경 기자 (bkkoo@ebn.co.kr)

[사진=현대백화점그룹]

올 겨울 짧은 길이의 숏패딩이 대세 아이템으로 떠오르고 있다.

현대백화점은 지난 9월부터 10월까지 주요 아웃도어 브랜드의 매출을 분석한 결과 패딩 전체 매출에서 숏패딩이 차지하는 비중이 71.3%를 기록했다고 10일 밝혔다. 패딩을 구매하는 고객 10명 중 7명은 숏패딩을 구매한 것이다.

불과 1~2년 전까지만 해도 롱패딩이 패딩 시장에서의 절대 강자였다. 지난 2017년(9~12월) 현대백화점에 입점한 아웃도어 브랜드의 패딩 매출에서 롱패딩이 81.0%를 차지했다. 하지만 지난해(9~12월) 58.1%, 올해(9~10월) 15.3%를 기록하며 롱패딩의 비중은 눈에 띄게 줄었다.

아웃도어 브랜드들의 주력 상품도 롱패딩에서 숏패딩으로 바뀌고 있다. 현대백화점이 노스페이스, 내셔널지오그래픽, 디스커버리 등 주요 아웃도어 브랜드 주력 상품의 남성용 라지(L) 사이즈를 분석해보니 평균 기장이 72.6cm였다. 지난해 패딩 평균 길이(108.4cm)에 비해 35.8cm가 줄어든 것이다.

방찬식 현대백화점 아웃도어 바이어는 "복고가 패션의 주요 화두로 떠오르면서 1980~1990년대에 유행하던 숏패딩이 겨울철 '핫아이템'으로 주목받고 있다"며 "롱패딩보다 실용적이고 다양한 옷에도 매치하기 쉬워 20~30대 고객들이 주로 구매하고 있다"고 설명했다.

현대백화점은 오는 11일부터 17일까지 압구정본점 등 전국 15개 전 점포에서 숏패딩 관련 프로모션을 진행한다. 우선 오는 11일부터 14일까지 '숏패딩 특가 상품전'을 열어 노스페이스·디스커버리 등 브랜드의 특가 상품을 판매하고, 오는 15일부터 17일까지는 아웃도어·스포츠 브랜드에서 40만원·80만원 이상 구매한 고객에게 금액대별로 10% 현대백화점 상품권도 증정한다.

현대홈쇼핑도 조이너스, 데님오브 벌츄 등 인기 패션 브랜드에서 숏패딩 신제품을 이달 중순부터 순차적으로 편성해 방송할 계획이다.

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