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게임업계, '겜심' 사냥…이색 콜라보 집중

  • 송고 2019.05.09 18:08 | 수정 2019.05.09 18:09
  • 권영석 기자 (yskwon@ebn.co.kr)

ⓒ위메이드

ⓒ위메이드


게임업계가 나날이 치열해지고 있는 모바일 게임 시장에서 이용자 확보를 위해 이색 마케팅에 집중하고 있다.

특히 게임에 캐릭터, 영화 등의 유명 문화 콘텐츠를 더한 콜라보레이션이 대세다. 수많은 팬을 보유하고 있는 유명 콘텐츠를 접목하면 IP 확장은 물론, 새로운 이용자를 확보할 수 있다는 점에서 많은 게임사와 글로벌 업체가 협업을 진행 중이다.

먼저 넷마블은 세계적으로 사랑받고 있는 미국 유명 코믹스 DC와 협업을 선보였다.

지난해 '리니지2 레볼루션'을 통해 휴먼, 다크 엘프 등 종족에 따라 배트맨, 조커, 캣우먼, 할리퀸과 같은 원작 인기 캐릭터로 변신이 가능한 ‘배트맨’ 콜라보레이션 이벤트를 마련해 눈길을 끈 바 있다.

여기에 배트맨 시리즈의 악당들이 대거 출현하는 던전, 보스전 등의 콘텐츠로 게임 이용자와 원작 마니아들에게 호평받으며 앱 마켓 최고 매출 최상위권 재탈환에 성공했다.

또 에픽게임즈의 포트나이트의 경우 최근 블록버스터 영화 ‘어벤져스: 엔드 게임’의 개봉에 맞춰 등장인물들의 무기를 사용할 수 있는 크로스오버 이벤트를 진행 중이다.

캡틴 아메리카의 방패, 아이언맨의 글로브 등 영웅군단 무기부터 인피니티 스톤을 모아 영웅군단과 대적하는 타노스팀으로 나눠 전투할 수 있다. 이번 이벤트는 공식 유튜브 채널에 게재된 트레일러 영상 조회 수가 181만 뷰를 기록하며 전 세계 게임, 영화 팬들의 이목을 집중시켰다.

이를 기반으로 영화 속 전투를 게임으로 즐기기 위한 이용자들의 지속적인 증가세를 보이며 이색 마케팅 파워를 입증했다.

이와 함께 사랑스러움으로 오랜 시간 동안 인기를 얻고 있는 유명 캐릭터들과 협업을 통해 호감을 얻고 있는 게임들도 눈에 띈다.

최근 위메이드의 이카루스M은 캐릭터 ‘헬로키티’와 함께 세상에서 제일 귀여운 콜라보레이션을 실시하고 있다.

빨간 리본을 단 귀여운 고양이 ‘헬로키티’를 비롯해 ‘마이멜로디’, ‘시나모롤’, ‘쿠로미’가 펠로우로 등장했다. 여기에 특정 펠로우를 획득하고 인증하면 ‘헬로키티 게이밍의자’를 선물하는 특별 이벤트가 마련됐다.

이번 이벤트에 참여하기 위해 이용자들의 인증이 쏟아지는 등 귀여운 외모에 강력한 능력을 선보이는 특별 펠로우의 등장에 긍정적인 반응이 이어지고 있다.

모바일 캐주얼게임 크레이지아케이드 BnB M에 라인프렌즈 캐릭터가 등장한 사례도 있다.

넥슨은 글로벌 크리에이티브 스튜디오 라인프렌즈와 협업해 신규 캐릭터 ‘브라운’, ‘문’과 함께 전용 의상 6종을 공개했다. 공식 유튜브 채널에 라인프렌즈 친구들이 게임 속 마을에 방문하게 된 비하인드 스토리를 담은 시네마틱 영상을 선보이며 라인프렌즈 팬들의 마음을 사로잡았다.

이렇듯 게임과 유명 IP의 색다른 협업을 통해 콘텐츠의 확장뿐만 아니라 이용자 확보로 이어지는 시너지 효과를 발휘하고 있다.

게임업계 관계자는 "유명 IP와 협업하는 만큼 색다른 즐거움을 선사할 수 있는 탄탄한 콘텐츠 기획력은 물론, 디자인, 운영 등에 집중해 대중의 기대를 충족시키는 것이 가장 중요하다"며 "이색 콜라보레이션을 통해 국내와 글로벌 시장의 이용자들에게 보다 친숙하게 다가가는 기회가 될 것으로 기대된다"고 말했다.


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