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"디자인 시대" 위스키·화장품…디자인 콜라보로 소비자 공략

  • 송고 2018.12.12 14:37 | 수정 2018.12.12 14:31
  • 권영석 기자 (yskwon@ebn.co.kr)

희소가치 높인 한정판 디자인 통해 소장욕구 자극

발렌타인 x 해리스 트위드 콜라보 패키지. ⓒ페르노리카

발렌타인 x 해리스 트위드 콜라보 패키지. ⓒ페르노리카

최근 소비자들의 취향이 다양해지고 세분화됨에 따라 제품의 기능성은 물론 감성까지 만족 시킬 수 있는 '디자인'이 중요한 구매 요소가 되고 있다.

특히 헤리티지가 깊은 브랜드들일수록 디자인이 발휘하는 힘은 상당하다. 국내 위스키, 화장품, 안마의자 시장도 마찬가지다.

특별한 디자인일수록 소비자들의 구매 욕구를 자극해 브랜드에 대한 호감과 선호도를 높일 수 있기 때문이다. 럭셔리 브랜드들이 감각적인 디자인 콜라보에 집중하는 이유다.

업계 관계자는 "소비자들에게 한층 세련되어진 브랜드 감성을 전달함과 동시에 색다른 경험 선사로 브랜드에 대한 선호를 높이는 등 특별한 시너지 효과를 기대할 수 있기 때문"이라고 전했다.

◆트위드 패션 손잡은 '발렌타인X해리스 트위드 패키지'
100년 이상의 헤리티지를 자랑하는 위스키 브랜드 '발렌타인'과 패션 브랜드 '해리스 트위드'가 만나 남심(男心) 저격, 세련되고 독특한 감성을 담아낸 매력적인 패키지 디자인이 완성됐다.

발렌타인은 패션 브랜드 해리스 트위드와 함께 발렌타인X해리스 트위드 콜라보 한정판을 출시했다.

계절감이 담긴 패셔너블한 패키지 디자인 콜라보로 센스 있는 남자들의 오감만족을 겨냥했다.

시대를 초월하는 헤리티지를 기반으로 끊임없는 도전과 다양한 혁신을 통해 오랜 시간 꾸준히 소비자들에게 사랑 받아온 두 브랜드는 만남만으로도 소비자들에게 특별한 경험을 선사한다.

이번 한정판은 '발렌타인 마스터스'와 '발렌타인 12년'을 다크 브라운, 카멜, 블랙 등 깊이 있고 세련된 컬러베이스에 각각 3가지 패턴 타입 (화이트 해링본, 타탄 체크, 블랙와치) 으로 구성한 컬렉션으로 출시해 매력지수를 더했다.

발렌타인 마스터스 패키지는 해리스 트위드의 고급 패브릭으로 제작된 전용 보틀 커버로 세련된 멋스러움을 강조했다. 발렌타인 12년 패키지에는 해리스 트위드 패브릭과 가죽으로 제작한 코스터(컵받침)를 제공해 소장가치를 높였다.

◆ 공통된 디자인 철학 담아낸 '이솝X리모와 쾰른 트래블 키트'
장인정신에 대한 접근과 절제된 실용주의 디자인에 대해 지속적인 관심을 보여온 호주 스킨케어 브랜드 이솝과 독일 명품 여행 가방 브랜드 리모와는 '쾰른 트래블 키트(Köln Travel Kit)' 를 선보였다.

이솝과의 콜라보로 완성된 '쾰른 트래블 키트'는 리모와를 상징하는 스프트라이프 형태의 알루미늄 그루브 디자인이 돋보이는 제품이다.

우아하면서도 내구성이 뛰어난 알루미늄 케이스 안에 주문 제작된 목재 케이스가 이중으로 들어가 있어 제품들이 안전하게 보호될 수 있도록 만들어졌다. 해당 케이스는 이솝 제품들을 사용한 후에도 사용할 수 있으며 한정판으로 출시돼 희소가치를 높인 것이 특징이다.

케이스 안에는 클래식 샴푸와 컨디셔너, 제라늄 리프 바디 클렌저와 바디밤, 로즈힙 씨드 크림을 비롯해 이솝을 대표하는 파슬리 씨드 스킨케어 3종 등의 실용적인 상품 구성으로 소비자들의 만족도를 높였다

◆바디프랜드X람보르기니 안마의자
국내 안마의자 시장 점유율 1위인 중견기업 바디프랜드는 세계적 수퍼카 브랜드 람보르기니와 손잡고 화려한 디자인 콜라보 제품을 선보이며 눈길을 끌었다.

람보르기니 안마의자는 '커팅 엣지'로 불리는 람보르기니 특유의 날렵하고 역동적인 디자인에 단일제품으로는 최다인 19가지 자동 안마 프로그램 등 최고급 마사지 기능이 적용된 하이엔드(High-end) 제품이다.

외관 디자인은 시원하게 내리 뻗은 직선형 외관이 화려함을 자랑한다. 또 정밀한 신체 계측과 심박센서를 통한 스트레스지수 측정, 버킷시트(등 부위가 깊어 몸을 감싸주는 형태의 시트), 1000W급 사운드 오디오, 라이팅 테라피 등 혁신적인 기능까지 더해지며 디자인과 기능성 모두 럭셔리한 완벽함을 추구했다.


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