데이터 기반 고객별 맞춤 추천 및 콘텐츠 마케팅 주효
업계 최고 수준 전년 동기 대비 23% 성장
SK브로드밴드는 B tv의 데이터 기반 고객맞춤 추천 서비스 및 콘텐츠 마케팅을 통해 VOD 관련 실적들이 대폭 성장한 가운데 올해 8월 역대 최고 월매출 기록을 달성했다고 20일 밝혔다.
회사 측이 올해 8월 B tv의 전체 유료 VOD 매출을 분석한 결과 전년동기 대비 23% 증가했다.
매출 상승분 중 30%는 B tv가 제공하는 고객맞춤 추천 서비스 및 마케팅을 통해 발생한 것으로 나타났다.
특히 고객별 추천 서비스가 전면적으로 적용된 영화 장르에서 VOD 매출이 지난해 8월 대비 54% 성장한 것으로 나타났다.
이는 B tv가 고객의 시청이력 등을 분석해 빅데이터 및 인공지능 기반의 고객맞춤 영화 추천 서비스를 제공한 것이 주효한 것으로 분석했다.
B tv의 전체 시청건수 중 약 43%가 고객맞춤 서비스를 통해 발생하고 있으며, 특히 영화 월정액 서비스인 프리미어 월정액에서는 전체 시청건수의 56%가 VOD 추천 메뉴를 통해 발생하고 있다.
또 영화 VOD의 시청자수와 시청건수도 지난해 8월 대비 각각 17%와 32% 증가했다. 이에 대해 SK브로드밴드는 타사의 경우 추천 기능이 특정 메뉴에 한정적으로 적용되는데 반해 B tv는 고객이 이용한 빅데이터를 정교하게 분석해 메뉴 및 타이틀별 노출 순서, 배너등의 고객별 개별화 작업을 거쳐 홈화면의 개별화를 구현해낸 결과라고 분석했다.
이런 성과를 기반으로 올해 8월 B tv 전체 유료 VOD 구매자수도 전년 동기 대비 11% 성장했으며, B tv 전체 유료 VOD ARPU(가입자당평균매출)도 전년 동기 대비 12% 증가했다.
그동안 IPTV 및 OTT와 같은 미디어 서비스에서 VOD 추천 기능은 일부 해외 서비스만 제공이 가능한 전유물처럼 느껴졌다.
하지만 국내에서 B tv가 최초로 홈화면에 고객별 VOD 추천 및 마케팅이 가능한 기능을 전면 배치함으로써 유의미한 성과를 이뤄낸 것으로 보인다.
유창완 SK브로드밴드 미디어사업본부장은 "B tv 이용 고객의 빅데이터 분석 결과 VOD 추천 서비스 이용 비중은 국내 IPTV 사업자 중 최고 수준으로 나타나고 있다"고 말했다.
[기사제공=SK브로드밴드]
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