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애경산업, AGE 20’s 판매채널 확대 전망-하이투자증권

  • 송고 2018.06.26 09:10 | 수정 2018.06.26 09:10
  • 신주식 기자 (winean@ebn.co.kr)

하이투자증권은 애경산업에 대해 단일품목 판매 집중으로 인한 우려가 점진적으로 해소될 것이라며 목표주가를 기존 7만1000원에서 8만7000원으로 상향 조정했다.

애경산업의 대표 화장품 브랜드인 에이지투웨니스(AGE 20’s)는 국내에서 이미 시즌 10까지 출시됐을 만큼 꾸준한 인기를 끌고 있는 제품으로 지난 2013년부터 5년 이상 지속적인 성장을 이어가고 있다.

특히 주요 채널인 홈쇼핑에서 세트 판매에도 불구하고 매진을 기록하는 이유는 높은 만족도와 재구매율 때문인 것으로 파악된다.

중국에서 시즌6, 일본에서는 시즌 8.5 제품까지 출시된 에이지투웨니스는 캐시카우 채널인 국내 홈쇼핑 외에 수출 및 면세 채널에서의 추가판매 가능성이 존재하고 있다.

애경산업은 최근 에이지투웨니스 브랜드로 마스크팩을 출시했다. 이 브랜드로 에센스, 크림 등 스킨케어 제품이 판매되고 있으나 마스크팩 출시는 처음이다.

마스크팩은 현재 백화점과 면세점에서 판매되고 있으며 향후 판매 채널을 확대해나갈 계획이다. 주요 수출국가인 중국에서 인기 있는 마스크팩 출시 등 단일제품 집중판매에 대한 우려를 제품 믹스 개선으로 대응해나갈 전망이다.

중국 역직구 채널에서도 에이지투웨니스의 관심도가 높은 것을 확인할 수 있다. 팩트 부문에서 기간별 판매량은 상이하나 누적판매량 대비 리뷰수가 로컬 및 글로벌 화장품보다 많은 것을 확인할 수 있다.

특히 국내 홈쇼핑 채널의 초기 타깃이 중년 여성이었던 점과 대조적으로 중국 온라인에서 트렌드를 주도하는 빠링허우와 주링허우가 주 구매층이라는 점은 애경산업의 제품이 인기 아이템으로 자리 잡을 가능성을 시사한다.


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