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포스코, ' 평창 올림픽' TV 광고 시작…"철의 올림픽" 강조

  • 송고 2017.12.15 16:34 | 수정 2017.12.15 17:38
  • 박상효 기자 (s0565@ebn.co.kr)

21개 종목 중 20개 종목에 철이 사용된다는 메시지 전달

"동계올림픽, 철의 올림픽"....선수들과 포스코 공통점은 열정

포스코가 12월 15일부터 TV광고 '동계올림픽-뜨거운 열기'편을 방영했다. 일반적인 스포츠 광고와 차별화하고자 스포츠 장비의 철 부분을 중심으로 퍼져 나가는 열화상 이미지 표현기법을 적용했다.ⓒ포스코

포스코가 12월 15일부터 TV광고 '동계올림픽-뜨거운 열기'편을 방영했다. 일반적인 스포츠 광고와 차별화하고자 스포츠 장비의 철 부분을 중심으로 퍼져 나가는 열화상 이미지 표현기법을 적용했다.ⓒ포스코

포스코가 15일부터 동계올림픽은 '철의 올림픽'이라는 콘셉트를 바탕으로한 '동계올림픽-뜨거운열기'편 방송에 들어갔다.

포스코는 21개 종목 중 20개 종목의 장비에 철이 사용된다는 메시지를 전달하고자 20개 종목 중 6종목을 선정해 광고를 제작했다.

일반적인 스포츠 광고와 차별화하고자 스포츠 장비의 철 부분을 중심으로 퍼져 나가는 열화상 이미지 표현기법을 적용했고, 평창동계올림픽대회 홍보대사인 정승환 선수(장애인아이스하키)를 비롯해, 유동혁(스피드스케이팅), 임은수(피겨스케이팅), 임명철(바이애슬론) 등 10명의 선수들이 출연했다.

이를 통해 동계올림픽 선수들의 열정과 포스코의 상징인 철을 연결시켜 동계올림픽이 철의 올림픽이라는 것을 부각시키고 선수들과 포스코의 공통점인 열정을 표현했다.

뿐만아니라, 광고의 완성도를 높이고자 국내외 로케이션으로 촬영을 진행했다. 국내 촬영은 열흘에 걸쳐 남양주 스튜디오에 거대 빙상 세트장을 설치하고 피겨스케이팅, 스피드스케이팅, 장애인 아이스하키, 봅슬레이 종목을 촬영했다.

자연과 인간이 동계스포츠로 하나되는 모습을 표현하고자 초자연적인 배경을 선택하고, 우수한 설질과 충분한 눈의 양을 고려해 이탈리아 알프스 스텔비오를 촬영장소로 선정했다ⓒ포스코

자연과 인간이 동계스포츠로 하나되는 모습을 표현하고자 초자연적인 배경을 선택하고, 우수한 설질과 충분한 눈의 양을 고려해 이탈리아 알프스 스텔비오를 촬영장소로 선정했다ⓒ포스코

해외 촬영은 우수한 설질과 충분한 눈의 양을 고려해 이탈리아 알프스 스텔비오를 촬영 로케이션으로 선정하고 바이애슬론, 프리스타일 스키 종목을 촬영했다.

일반적으로 경기장을 배경으로 하는 타 후원사 광고와 달리 초자연적인 배경을 과감히 선택함으로써 자연과 인간이 동계스포츠로 하나되는 모습을 표현하고자 하는 의도를 담았다.

한편 포스코 TV-CM '동계올림픽-뜨거운 열기'편은 15일 온에어를 시작으로 3월 중순까지 방영되며, tvN,OCN,CH CGV 등 케이블TV를 비롯해 CGV,메가박스, 롯데시네마 등 영화관 만날 수 있다.


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