홈플러스, 네덜란드 '브라반티아' 프라이팬 '반값'에...대형마트 첫 직거래

송고 2017.06.26 11:29 | 수정 2017.06.26 11:29
김지성 기자 (lazyhand@ebn.co.kr)

'인덕티오'라인 기능 보강한 '다이나믹' 프라이팬 단독 출시

시중 3~4만원대 제품 가격이 1만4900원...50~60% 거품↓

홈플러스 모델들이 국내 대형마트에서 처음 출시한 네덜란드 브라반티아 다이나빅 프라이팬을 선보이고 있다ⓒ홈플러스

지난해부터 '가성비'에 집중해 국내 첫 먹거리를 들여왔던 홈플러스가 이번에는 생활용품의 단독출시로 가격거품을 뺐다.

홈플러스는 국내 대형마트 처음으로 네덜란드 '브라반티아'(brabantia) 라이선스를 가진 주방용품 제조회사와 직거래해 기존 인덕티오 라인의 디자인과 기능을 보강하고 가격은 반값 수준으로 낮춘 '브라반티아 다이나믹 프라이팬'(28㎝)을 단독 출시했다.

홈플러스에 따르면 브라반티아는 심플하고 감각적인 디자인과 뛰어난 기술력으로 유럽을 중심으로 크게 사랑 받고 있는 98년 전통의 리빙 브랜드다. 국내에도 잘 알려진 페달휴지통과 다리미판을 비롯해 세계 100여 개국에 다양한 생활용품을 선보이고 있다.

브라반티아 다이나믹 프라이팬은 기존 인덕티오 라인과 같이 IH(Induction Heating, 유도가열) 기능을 적용해 가스레인지와 인덕션 등 모든 열원에서 사용할 수 있고, 손쉬운 설거지를 위해 바닥은 2중 논스틱 코팅했다.

여기에 기존 플라스틱 손잡이를 PU(폴리우레탄) 코팅 소재로 업그레이드해 그립감을 개선하고 변색과 오염을 줄였다. 다양한 실내 환경과 쉽게 어우러지도록 옆면 컬러를 레드에서 무광 골드로 바꾼 것도 특징이다.

값은 오히려 싸졌다. 개당 1만4900원. 기존 시중 온라인 최저가(15일 네이버 지식쇼핑 기준, 인덕티오 레드 프라이팬 28㎝, 3만3910원~4만2000원)보다도 50% 이상 저렴하다. 이처럼 가격이 저럼해진 비결은 우선 홈플러스가 대규모 물량을 직접 사전 계약 구매해 비용을 낮춘 덕분이다.

초도 물량만 1만 개 이상으로, 수입상들이 필요에 따라 소량씩 들여오는 것과는 구매단가는 물론 운반과 보관 등 물류 효율에서도 차이가 난다. 수입상이 국내 물류회사와 소매점을 거치는 과정에서 추가되는 유통마진도 줄일 수 있다.

경쟁력 있는 글로벌소싱 파트너를 찾는 홈플러스와 한국에서의 저변 확대를 꾀하는 브라반티아의 의지도 맞아떨어졌다. 이를 위해 1년 전부터 지속 미팅해 신뢰를 쌓으며 협업방안을 논의했고, 홈플러스를 통해 신규 라인을 단독 출시하는 한편, 자체 마진을 최소화해 시중 반값 수준으로 시장을 공략키로 했다.

홈플러스는 이번 브라반티아 이외에도 유럽 각국의 세계적인 브랜드 본사 및 생산공장과 전략적 제휴를 확대함으로써 기존 한국에 없던 다양한 상품을 국내 어떤 채널보다 싸게 들여와 생활용품 '가성비'를 키운다는 방침이다.

홈플러스 글로벌소싱비식품팀 최선 바이어는 "국내에서 찾아보기 힘든 품질과 '가성비'를 갖춘 상품 경쟁력 강화를 위해 지난해 바이어들 비행기 마일리지만 50만㎞로 지구 12바퀴에 달하는 발품을 팔았다"며 "앞으로도 파트너들과의 협업을 통해 고객들에게 우수한 상품을 지속 선보여 나갈 것"이라고 말했다.

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