롯데百, '젠더리스' 트렌드 반영..."남성은 진하게, 여성은 연하게"

송고 2017.03.14 19:08 | 수정 2017.03.14 19:08
김지성 기자 (lazyhand@ebn.co.kr)

지난해 롯데백화점 남·녀 공용 화장품 구매 금액 500억원 돌파

색조화장품 남성 구성비 상승...3월 남성 고객 위한 신제품 준비

남성 고객이 본점 에스티로더 화장품 매장에서 메이크업을 받는 모습ⓒ롯데백화점

최근 패션업계에 중성성을 표현한 '젠더리스(Genderless)' 트렌드가 인기를 끌고 있다. 화장품 상품군의 경우 기존 통념과는 다르게 남성 소비자들은 진한 메이크업을, 여성 소비자들은 연한 메이크업을 선호하고 있다.

남성들은 자신의 외모에 적극 투자하는 '그루밍족'이 늘어나면서 기존 스킨케어 뿐만 아니라 색조 메이크업에 대한 관심이 높아지고 있다. 여성들은 '투명 메이크업' 등의 유행으로 메이크업 단계를 줄여 연하게 화장하는 '미니멀리스트'를 추구하는 추세다.

14일 롯데백화점에 따르면 진한 메이크업을 선호하는 남성들이 점차 늘어나면서, 지난해 이 회사의 남·녀 공용 화장품 매출이 처음으로 500억원을 돌파했다.

특히 색조화장품 브랜드 매출 중 남성 고객 구성비는 지난 2012년 4%에서 2016년 11%로 7%포인트 가량 상승했다. 남성 고객의 색조화장품 구매 객단가도 5년만에 15% 이상 높아졌다. 또 지난해 봄 남성 고객을 타겟으로 출시한 '문샷' 브랜드의 'GD 쿠션'은 출시 후 선풍적인 인기를 끌며 2주만에 준비물량 1만개가 완판됐다.

반면 여성 고객들은 연한 화장을 선호하면서 다양한 화장품 세트 보다는 투명 메이크업에 필요한 제품만 구매를 하고 있다. 여성 고객의 색조화장품 구매 객단가는 지난 5년전에 비해 20% 이상 낮아졌다. 또 투명 메이크업에 필수 상품인 립스틱, 쿠션, 아이라이너 등의 2016년 매출 신장률은 전체 색조화장품 신장률보다 10%포인트 이상 높은 수치를 기록했다.

이에 따라 롯데백화점은 17일부터 화장품 브랜드에서는 남성 고객들도 사용할 수 있는 쿠션, 립밤 등의 새로운 제품을 선보이고 다양한 프로모션을 진행한다.

3월에 '랩 시리즈', '키엘' 등 10여개 화장품 브랜드에서는 남성 고객들도 쉽게 사용할 수 있는 비비크림, 쿠션, 컬러 립밤 등을 새롭게 선보인다.

대표 상품으로는 키엘 컬러 립밤 2만5000원, 베네피트 눈썹마스카라 3만4000원 등이다. 또 눈썹관리를 받는 남성 고객이 늘면서 화장품 브랜드 '베네피트'에서는 3월부터 눈썹을 스타일링 해주는 '브로우 바' 매장을 확장하는 리뉴얼을 진행한다.

롯데백화점 유수근 화장품 바이어는 "지난해 국내 남성 화장품 시장이 1조를 넘었다"며 "여성고객의 전유물이었던 '메이크업 스타일링' 프로모션도 남성 고객을 위해 진행할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

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