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[이동우 기자의 유통이야기] K-뷰티, 글로벌 확장이라 쓰고 중국 진출이라 읽다

  • 송고 2016.09.25 14:59 | 수정 2016.09.25 15:04
  • 이동우 기자 (dwlee99@ebn.co.kr)

국내 K-뷰티 기업, 글로벌 진출에 중국 쏠림현상 심각

중국발 리스크 직면해, '포스트 차이나' 생각해 볼 필요

며칠 전 국내 한 화장품기업 홍보팀 A과장을 만났다. 국내에서 천연화장품 브랜드로 입지를 다지고 있는 기업이었다. 식사가 끝나갈 때쯤 최근 사내 화두에 대해 물었다. A과장은 "본격적으로 글로벌시장 진출로 눈을 돌리고 있다"며 "제품에 대한 중국 위생허가를 준비 중"이라고 귀띔했다.

지난 21일에는 클레어스코리아가 자회사 코스나인을 통해 화장품 ODM 사업을 시작한다는 소식을 알렸다. 코스나인 김형태 대표는 "ODM사업을 통해 오는 2020년 매출 2000억원을 목표로 한다"며 "중국·동남아 등 해외 글로벌시장에 더 관심을 가질 것"이라고 말했다.

국내 뷰티업계에서는 유독 '글로벌 확대'라는 말이 '중국 진출'과 동등하게 사용될 때가 많다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 물론 신생 업체들까지 글로벌 진출 목표는 대부분 중국 시장의 거대한 파이를 차지하기 위한 계획과 같은 말로 통한다.

이유야 물론 충분히 이해한다. 이윤 추구를 목적으로 하는 기업에서 현재 K-뷰티 시장의 중심에 서있는 중국을 염두에 두지 않은 글로벌 진출을 생각할 수 없기 때문이다.

국내외 분위기도 이런 흐름에 힘을 실어주고 있다. 화장품 기업들을 대표하는 대한화장품협회와 정부 관련기관들은 K-뷰티의 중국 시장 진출을 앞장서 지원하고 있다. 중국 소비자들도 이에 호응하듯 연신 국내 화장품을 사들이며 매출에 일조하고 있다.

대한화장품협회는 지난 2월 롯데호텔에서 열린 제67회 정기총회에서 지난해 국내 화장품 수출 총액이 29억달러(약 3조2000억원)를 기록하며 세계 6위를 차지했다고 밝혔다. 특히 중국 내에서 수입화장품 점유율 2위를 달성, 그 중요성에 대해 강조한 바 있다.

정부는 여러 채널을 통해 지원에 적극 나서고 있다. 대한화장품산업연구원은 '피부특성 구축 사업'으로 2011년과 2012년에 이어 올해 세 번째로 중국을 조사 대상국으로 지정했다. 전 세계 국가를 대상으로 각 나라별 피부 특성을 연구하는 사업에서 세 번씩이나 지정된 국가는 중국이 유일하다.

문제는 K-뷰티 글로벌사업에서 중국 의존도가 높아짐에 따라 관련 리스크 또한 점점 증가하고 있다는데 있다.

지난 7월 초 국내 사드(THAAD) 배치 문제로 화장품 주가가 요동쳤던 것이 대표적이다. 배치 발표 전·후 한 달 동안(7월7~8월4일) 아모레퍼시픽 주가는 44만1000원에서 17.69% 빠진 36만3000원까지 추락했다. LG생활건강도 같은 기간 동안 22.1%가 떨어졌다.

앞서 지난 3월에는 중국 정부가 한국화장품 수입 규모가 커지자 자국 시장 보호 명분으로 역직구 시장 규제를 발표한 바 있다. 이어 자국 내에서 화장품을 판매하기 위한 위생허가를 강화 중이다.

중국 정부는 앞으로도 국내 화장품 제품에 대한 각종 규제들을 이어갈 것이라는 게 중론이다.

이같은 리스크에도 불구하고 국내 뷰티업계는 중국을 글로벌 진출 1순위 시장으로 꼽는데 주저함이 없어 보인다. 하지만 중국 시장도 빠르게 변화하고 있다. 눈앞에 단기적인 계획보다도 '포스트 차이나'와 같은 장기적인 관점으로 생각해 볼 시기다.


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